Как позиционировать свой сайт, чтобы он занимал высокие позиции в результатах органического поиска? Есть некоторые ключевые моменты, которые необходимо знать, чтобы избежать распространенных ошибок. Стоит ли привлекать для SEO агентство?
Регулярные изменения в алгоритме
Каждые несколько месяцев все отраслевые сайты о SEO бьют тревогу по поводу очередных революционных изменений и перестановок в SERPs. Частой причиной являются обновления алгоритмов – иногда они официально подтверждаются, а порой происходят из-за сбоя. Чтобы эффективно позиционировать сайт, стоит следить за новостями отрасли. Зная это, легче интерпретировать любые колебания в результатах поисковых систем.
Несколько сотен факторов ранжирования
О факторах ранжирования, т. е. элементах, влияющих на позицию сайта в результатах поиска, в отраслевых кругах ходят легенды. Их насчитывается около 200-250, и не все они известны или раскрыты. Безусловно, важны скорость загрузки страницы, наличие метаданных с релевантным, насыщенным ключевыми словами контентом, использование внутренней перелинковки и многое, многое другое. Стоит знать факторы, которые, как известно, влияют на позицию сайта, чтобы при необходимости можно было их скорректировать.
Этичные методы
На рынке SEO есть специалисты, которые для достижения быстрых результатов используют методы, неэтичные или даже запрещенные. К неэтичным методам относится, например, keyword stuffing, то есть чрезмерное насыщение текстов на странице или метатегов ключевыми словами. Поисковик считает автоматически созданный контент рискованным – если он публикуется на странице с целью манипулирования результатами в SERPs, он может наложить фильтр на такую страницу, что приведет к снижению ее рейтинга. Незнание не освобождает от ответственности – прежде чем начать позиционировать свой сайт, стоит узнать о приемах и методах, с помощью которых ПС может наказать.
Продвижение сайта – это непрерывный процесс
Позиционирование сайта с длительным эффектом не является одноразовым мероприятием или планом, который должен быть выполнен за 2-3 месяца. Такая услуга, чтобы сайт не только занимал высокие позиции в результатах поисковых систем, но и сохранял это положение, должна осуществляться в течение длительного времени. Конкуренты не дремлют и могут предпринять ряд действий для улучшения позиций своего сайта в результатах поиска. Поэтому не стоит отказываться от позиционирования – даже если эффект уже удовлетворительный – и продолжать оптимизацию на сайте и за его пределами.
Эффект наступает не сразу
Позиционирование – это процесс, который не принесет немедленных результатов. Компании, подписавшие контракт с SEO-агентством и надеющиеся на быстрое попадание в SERP, могут быть разочарованы и расторгнуть контракт. Стоит просвещать клиентов, чтобы они знали, что необходимо предпринять ряд шагов и постепенно реализовать их в течение последующих недель или месяцев, чтобы сайт начал появляться более высоких позициях в поисковых системах. По оценкам, результатов придется ждать от 3 до 6 месяцев – эта цифра зависит от исходного состояния сайта и его видимости до начала SEO-деятельности.
Как позиционировать сайт – самостоятельно или отдать на аутсорсинг агентству
Как продвигать сайт и учитывая все вопросы, поднятые выше? ответ может быть только один: лучше отдать это на аутсорсинг SEO-агентству.
Чтобы продвижение было эффективным, – это долгосрочный процесс, требующий знаний в различных областях: не только SEO, но и контент-маркетинг, веб-аналитика, UX и различные вопросы IT.
Правила и факторы ранжирования постоянно меняются. Специалисты SEO-агентств держат руку на пульсе и следят за обновлениями алгоритмов и новыми рекомендациями, чтобы действовать эффективно.
