Каталог помогает продавать без лишних слов: показывает линейку, сравнивает варианты, подсказывает цену. В типографии МДМпринт вы можете заказать печать каталогов любой сложности – на сайте вы быстро оцените материалы, переплеты, способы отделки под ваш бюджет.
С чего начать: цель, структура, контент
Сначала решите, зачем вам издание: привлечение оптовиков, поддержка розницы, работа на выставке. От цели зависит объем, формат, тон. Разбейте материалы на разделы: ввод, ассортимент, характеристики, цены, условия заказа, контакты. Готовьте фото в едином стиле, не смешивайте разные источники света. Подписи делайте короткими, таблицы – читабельными. Лучше меньше страниц, но без «воды».
Форматы, бумага, обложка
Стандартные размеры – A4 для подробных решений, A5 для компактной раздачи. Евроформат помогает экономно размещать прайсы. Для блока чаще берут мелованную бумагу 115-170 г/м?: она передает цвет без зерна. Для обложки – 200-300 г/м?, часто с ламинацией под защиту от царапин. Если нужен «эко»-образ, рассмотрите крафт с белилами под мелкий текст. На солидных проектах обложку усиливают картоном и добавляют тиснение фольгой.
Популярные комбинации:
- Блок 130 г/м? мат, обложка 250 г/м? + матовая ламинация.
- Блок 150 г/м? глянец для ярких фото, обложка 300 г/м? + софт-тач.
- Дизайнерская бумага в блоке + выборочный УФ-лак на обложке.
Переплет: чем отличаются варианты
Скрепка (две металлические скобы) подходит до 64 полос на средней плотности. Пружина раскрывается на 180°, удобна для инструкций и прайсов. Клей (КБС) выглядит «по-книжному», держит большие объемы, делает корешок под подпись. Для толстых изданий применяют прочный PUR-клей: он не ломается при частом листании.
Короткий гид по выбору:
- До 48-64 полос – скрепка.
- Частые обновления – пружина.
- Солидная презентация – КБС или PUR.
- Уличные раздачи – скрепка с ламинацией обложки.
Печать: цифровая или офсетная
Небольшие партии удобнее выпускать цифровым способом: быстрый старт, персонализация, версии для филиалов. Крупные тиражи выгоднее офсетом: стабильный цвет на больших объемах, точные плашки, возможность Pantone. Часто выбирают гибрид: обложка – офсет с отделкой, блок – цифровая печать для обновляемых данных. Для стойкости используйте ламинацию обложки, лак на плашках, биговку по сгибам.
Дизайн и верстка
Работайте по сетке. На развороте держите единую логику: крупное фото слева, подробности справа. Для таблиц применяйте контрастные шапки, не дробите строки лишними линиями. Графики делайте простыми. Текст – 9-11 pt, межстрочный интервал комфортный. Не злоупотребляйте шрифтами: достаточно основного и акцентного. Для иконок берите вектор – так мелкие элементы останутся четкими.
Технические требования к макету
Готовьте файлы в CMYK, изображения – 300 dpi при масштабе 1:1. Вылеты по краям – по 3 мм, безопасное поле – 5 мм. Черный текст в блоке делайте 100K – набор получится резким, не смажется. Плашки лучше проверять на бандинге: однородные фоны могут «шуметь» в цифре, под них помогает тонкая текстура. Перед печатью запросите цифровую цветопробу или контрольные отпечатки.
Отделка: где уместны «эффекты»
Выборочный УФ-лак подчеркнет логотип, фактуру фото, крупный заголовок. Тиснение фольгой работает на обложках с контрастом. Софт-тач дает приятную бархатистую поверхность, но требует аккуратного хранения. Ламинация защищает от истирания, особенно при высокой нагрузке на презентациях и в шоурумах. Внутри блока спецэффекты используйте дозированно, чтобы не мешать чтению.
Тираж, логистика, обновления
Под «длинный хвост» разумно печатать основную партию офсетом, остальное – цифровыми догонками по мере изменений ассортимента. Договоритесь об упаковке: пачки по 20-30 штук, маркировка, паллеты с верхней крышкой. Для курьерских доставок запросите дополнительную прокладку, чтобы углы остались целыми.
Что передать типографии
Четкий бриф экономит время и снижает риск доработок на финише.
Мини-чек-лист для запуска:
- Цель проекта, формат, примерный объем полос.
- Бумага блока и обложки, плотность, ламинация.
- Тип переплета: скрепка, пружина, КБС или PUR.
- Технология печати, тираж по версиям, сроки.
- Отделка: УФ-лак, фольга, тиснение, конгрев.
- Упаковка, адреса, порядок поставки.
Как понять, что все удалось
Проверьте читаемость таблиц на печатном образце, совпадение фирменных цветов, качество переплета. Оцените «поведение» издания: разворот лежит ровно, страницы не «клюют» вниз, обложка не трескается по сгибу. Спросите у команды продаж, насколько удобно работать с рубрикатором и оглавлением. Соберите правки до следующего тиража – так каждый выпуск станет эффективнее.
Хороший каталог рождается из понятной цели, аккуратной верстки, правильной бумаги и честной отделки. Выберите формат, продумайте структуру, решите вопрос с переплетом, согласуйте техтребования – получите инструмент, который помогает продавать.
