Медиафасады уверенно входят в пул самых заметных и конверсионных инструментов наружной рекламы для привлечения клиентов, особенно в городах с высокой плотностью трафика. Уже сегодня медиафасад способен одновременно работать как имиджевый носитель и как канал прямых продаж, увеличивая узнаваемость бренда и стимулируя обращения за счет динамичного, хорошо видимого контента. Для бизнеса это один из немногих носителей, который обеспечивает сочетание широкого охвата, частоты контакта и возможности гибкого управления рекламными кампаниями.
Рейтинг эффективности медиафасада по ключевым параметрам
При оценке эффективности медиафасада для привлечения клиентов имеет смысл рассматривать сразу несколько показателей: охват, внимание, вовлеченность, влияние на продажи и окупаемость инвестиций. В рейтинг включены параметры, которые реально влияют на лиды и возврат вложений, а не только на «красоту картинки».
1. Визуальная заметность и охват аудитории
-
Большие площади и высокая яркость медиафасада обеспечивают широкий охват: изображение хорошо читается с большого расстояния и в сложных погодных условиях, что особенно важно в плотной городской застройке. Светодиодные дисплеи на фасадах зданий остаются видимыми даже при ярком дневном свете и в потоках автомобильного трафика, сохраняя читаемость сообщения.
-
Исследования показывают, что цифровые конструкции (аналогичные медиафасадам) просматриваются до 2 раз чаще, чем традиционные статичные носители, а продолжительность контакта возрастает примерно в 1,5 раза, что напрямую усиливает воздействие рекламы.
2. Привлечение внимания и запоминаемость
-
Динамичный контент (видео, анимация, эффекты движения) на медиафасаде лучше фиксирует взгляд и вызывает эмоциональный отклик, чем статичный баннер, повышая запоминаемость бренда и предложений. Исследования цифровой наружной рекламы показывают, что такие конструкции привлекают в среднем до 71% больше внимания прохожих и водителей по сравнению с обычными плоскостями.
-
За счет масштабности и оригинальных визуальных решений медиафасад часто становится «городской достопримечательностью», люди снимают его на видео и делятся в соцсетях, что формирует дополнительный органический охват без дополнительных затрат.
3. Влияние на поведение клиентов и продажи
-
Операторы медиафасадов отмечают рост звонков и покупок после запуска кампаний: клиенты сообщают, что стали обращаться чаще, чем до размещения рекламы на медиафасаде, что подтверждает влияние на реальные продажи. Для новых или малоизвестных брендов формат работает как ускоритель узнаваемости, позволяя за короткий срок войти в число заметных игроков в категории.
-
Эксперименты с вымышленными брендами на медиафасадах показывали охват до 36% целевой аудитории и уровень правильной атрибуции около 68% за месяц размещения, что сопоставимо с результатами крупных медийных каналов.
4. Окупаемость инвестиций (ROI) и стоимость контакта
-
В целом для наружной рекламы (куда относится и медиафасад) исследования показывают высокий ROI: в среднем на каждый вложенный доллар бренды могут получать около 6 долларов возврата, а совокупный ROI достигает нескольких сотен процентов. При этом стоимость тысячи контактов в наружной рекламе одна из самых низких среди медиа-каналов, что делает формат привлекательным при ограниченных бюджетах.
-
Отдельные исследования медиафасадов показывают, что стоимость эффективного контакта сопоставима или ниже других форматов наружной рекламы, при этом качество контакта (запоминаемость и влияние на бренд) выше. Использование медиафасада в составе медиа-микса повышает общий ROI кампаний: добавление наружной рекламы к ТВ и digital способно увеличить отдачу бюджета на десятки процентов.
5. Гибкость управления контентом и кампанией
-
Одно из ключевых преимуществ медиафасада перед классическими билбордами — возможность оперативной смены креатива без печати и монтажа: достаточно загрузить новый видеоролик или анимацию, чтобы адаптировать сообщение под акцию, время суток или погоду. Это особенно важно для ритейла, ресторанов и сервисов с сезонными или динамичными предложениями (скидки, спецпредложения, запуск новых услуг).
-
Медиафасад позволяет запускать сложные контент-стратегии: подбирать сюжеты к пиковым часам трафика, подстраивать сообщения под разные сегменты аудитории и тестировать несколько вариантов креатива для повышения конверсии.
6. Брендинговый эффект и формирование лояльности
-
Реклама на медиафасаде хорошо работает на укрепление лояльности и имиджа: масштабный, технологический носитель ассоциируется с современным, сильным брендом, особенно если визуальные решения выполнены на высоком креативном уровне. Поэтому медиафасады активно используют крупные компании, которым важна статусность и длительное присутствие в городской среде.
-
За счет регулярного повторения и круглосуточной видимости медиафасад создает эффект «постоянного напоминания» о бренде, повышая спонтанное знание и вероятность выбора компании при возникновении потребности.
Вопросы и ответы про медиафасад
1. Насколько медиафасад эффективен для привлечения клиентов по сравнению с обычными билбордами? Медиафасад обычно дает больше контактов и внимания за счет динамичного контента и яркости, при этом стоимость эффективного контакта сопоставима с классическими носителями наружной рекламы.
2. Как оценить окупаемость рекламы на медиафасаде для конкретного бизнеса? Обычно анализируют охват и частоту показов, динамику звонков, заявок и продаж в период кампании, сравнивая их с базовым уровнем до запуска медиафасада и с другими рекламными каналами.
3. Какой контент лучше всего работает на медиафасаде для генерации лидов? Оптимальны короткие ролики с простым оффером, крупной графикой и понятным call-to-action, так как прохожие и автомобилисты воспринимают медиафасад в течение нескольких секунд.
4. Подходит ли медиафасад только для имиджевых задач, или с его помощью можно получать заявки? Реклама на медиафасаде решает и имиджевые, и прямые performance-задачи: клиенты операторов фиксируют рост звонков и покупок после размещения, особенно при использовании акций и спецпредложений.
5. Какое минимальное время размещения на медиафасаде имеет смысл покупать? Исследования показывают, что кампании длительностью от 4–8 недель и более обеспечивают лучший эффект по узнаваемости и ROI, поэтому медиафасад наиболее эффективен при планировании размещения хотя бы на несколько недель подряд.
