Канадское подразделение ИКЕА совместно с креативщиками из Dentsu Creative запустило гениальную рекламную кампанию «Assemble the World» («Собери мир»), приуроченную к футбольному мундиалю. Вместо того чтобы бездумно тратить миллионы на стандартные стадионные билборды, шведский мебельный гигант изящно воссоздал государственные флаги 18 стран-участниц чемпионата исключительно из товаров своего каталога. Знакомые каждому синие сумки FRAKTA, желтые пластиковые стулья, разноцветные подушки, кухонные полотенца, тарелки и плюшевые игрушки превратились в сложные, детализированные мозаики, в которых угадываются символы Аргентины, Испании, Германии и Англии. Рекламные постеры, наводнившие цифровые платформы и улицы Торонто, работают как полноценный коммерческий пазл: любой желающий может кликнуть на приглянувшийся элемент флага, сразу купить его на сайте и попытаться воссоздать патриотичный натюрморт прямо у себя в гостиной. Циничные маркетологи лишь аплодируют такой изящной уловке, отмечая, что ИКЕА умудрилась монетизировать даже базовое чувство национального президиума, заставив безумных фанатов футбола скупать мебель ради поддержки любимой сборной
