«Думайте нестандартно», «выйдите за рамки своего мышления» — подобные фразы в рекламных роликах и объявлениях встречаются всё чаще. Их авторы эксплуатируют присущее практически всем людям стремление быть оригинальными и независимыми в суждениях, и они достигли таких успехов, что нестандартность хода мысли неминуемо стала очередным стандартом и простой уловкой в охоте за содержимым кошельков потребителей.
Так было не всегда: изначально концепция выхода за рамки привычного образа мыслей служила источником вдохновения для многих психологов, в том числе и для видного представителя гештальтпсихологии Карла Дункера. Среди основных положений этого направления психологической науки — утверждение, что восприятие человеческим мозгом какого-либо объекта не сводится к простой сумме его свойств, например, формы, вкуса, запаха и других. Попросту говоря, чтобы определить цветок, как розу, вам необязательно тщательно ощупывать его шипы и разглядывать лепестки — достаточно одного короткого взгляда.
Изучая особенности восприятия и мышления, Дункер обнаружил психологический феномен, названный им функциональной закреплённостью. Суть этого явления в следующем: использование объекта в одном качестве затрудняет его последующее применение в этой же ситуации, но с другой целью.
Чтобы доказать склонность людей зацикливаться на традиционных способах использования предметов, Карл Дункер в 1945-м году поставил эксперимент, в ходе которого участникам предлагалось с помощью спичек и коробки с канцелярскими кнопками закрепить на стене свечу. Большая часть добровольцев первым делом пыталась просто приколоть свечу, однако для этого кнопки оказались слишком короткими. Другие, зажигая спички, плавили парафин, чтобы «приклеить» свечу, но и такой способ ничего не дал. Лишь единицы сразу догадались кнопкой закрепить на стене коробку, а уже в неё поставить свечку. Участникам с самого начала предложили коробку в качестве ёмкости для кнопок, поэтому не все смогли рассмотреть в ней подсвечник, став заложником той самой функциональной закреплённости.
Кстати, последующие опыты показали, что если предоставить людям кнопки и коробку по отдельности, они гораздо чаще и быстрее находят решение задачи — человеку проще найти применение объекту, функция которого не закреплена. Также феномен функциональной закреплённости практически пропадает, если один и тот же предмет используется в разных целях, пусть и в ситуациях, следующих одна за другой.
