Сан-Паулу – город без рекламы (8 фото)

29 сентября 2014  |  Путешествия

С 2007 года в Сан-Паулу больше нет наружной рекламы. Абсолютно никакой. Мы расскажем, почему и как крупнейший город Южного полушария живет без единого билборда, плаката, рекламного щита и видеоэкрана.

Сан-Паулу – город без рекламы (8 фото)

В сентябре 2006 года в Сан-Паулу был принят весьма странный для нашего времени закон – вся наружная реклама в городе попала под запрет. Инициатором такого закона стал мэр города Гильберто Кассаб. На тот момент в Сан-Паулу насчитывалось более 8000 рекламных щитов, многие из которых были установлены незаконно. Уничтожению подлежали абсолютно все рекламные объявления, которые могут попасться на глаза людям. Билборды, плакаты, растяжки, рекламные щиты, видеоэкраны – все это и многое другое предстояло демонтировать. Под запрет попали также объявления на общественном транспорте и любого рода брошюры.

Сан-Паулу – город без рекламы (8 фото)

Даже витринам магазинов пришлось поумерить свой аппетит: на каждые 10 метров фасада отводилось лишь полтора, чтобы разместить информацию о заведении. На вопрос о необходимости столь радикальных мер Кассаб отвечал просто: «В 11-миллионом городе трудно установить, какая реклама законна, а какая – нет». Всего на очистку Сан-Паулу от рекламы выделили порядка 8 миллионов долларов.

Сан-Паулу – город без рекламы (8 фото)

Принятие закона вызвало вполне обоснованное беспокойство среди работников рекламной сферы. Особой поддержки от критиков проект также не получил. Одни пророчили огромные убытки, до 133 миллионов долларов, и потерю рабочих мест как минимум для 20 тысяч человек. Другие сетовали на то, что город станет похожим на катакомбы – серые и угрюмые здания без рекламы создают не самую благоприятную атмосферу.

Сан-Паулу – город без рекламы (8 фото)

В январе 2007 года было вынесено постановление, согласно которому рекламщикам на демонтаж их продукции отводилось три месяца. За каждый день просрочки нарушителям грозил штраф в 4 500 долларов. С этого дня в городе ежедневно демонтировалось порядка 100 билбордов. К 1 апреля ни одного объявления не осталось – Сан-Паулу полностью освободился от рекламы.

Сан-Паулу – город без рекламы (8 фото)

Тем не менее, экономика города с достоинством выдержала это испытание – никакого краха не произошло. Но критики, которые пророчили превращение города в катакомбы, оказались близки к правде. Вся реклама исчезала с невообразимой скоростью и последствия этого исчезновения были на лицо: куча мусора от сорванных плакатов и вывесок, исковерканные фасады зданий «радовали» горожан каждый день.

Сан-Паулу – город без рекламы (8 фото)

Представители рекламной сферы сетовали, что город превратился в печальное и унылое место. Для самых добросовестных из них реклама была не только способом заработка, но и своего рода искусством. Однако простые жители поддержали запрет.

Сан-Паулу – город без рекламы (8 фото)

Сейчас порядка 70 процентов горожан считают, что исчезновение с улиц ненужного информационного потока пошло на пользу, как городу, так и людям. Бизнес большой проблемы в законе также не видит: на смену наружной рекламе пришел интернет, а маркетологам открылось обширное поле для деятельности. По населению Сан-Паулу сопоставим с Москвой, и, хотя в последней распространение рекламы ограничивается властями, жители Москвы замечают, что порядком устали от пестрящих слоганов и вывесок. Для сравнения: среднестатистический житель США видит до 3000 рекламных объявлений в день.

Сан-Паулу – город без рекламы (8 фото)

К слову, Сан-Паулу – не единственный город, где запрещена наружная реклама. Подобные законы действуют и в других частях света: на Аляске, на Гавайях, еще в некоторых штатах США. Всего насчитывается порядка 1 500 городов, в которых «наружка» находится под запретом.
   Просмотры: 3 120
Не забудьте проголосовать за пост. Нам важно Ваше мнение:
  • Нравится
  • +28
  • Не нравится
Проголосовало 30 человек(а)

Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем. Регистрация займет пару минут и позволит Вам принимать активное учатие в жизни сайта: комментировать новости, выставлять рейтинги, общаться с другими посетителями сайта.