В рамках проекта «Открой полную историю», креативное агентство Saatchi & Saatchi разработало рекламную кампанию для Государственного музея имени Щусева. Красноречивый слоган: «Узнай полную историю» как нельзя лучше отражает всю суть проекта. На постерах главные архитектурные памятники Москвы изображены по принципу айсберга: «наземная» часть является лишь видимой верхушкой, основная же – скрыта в недрах земли. Основная цель кампании заключается в увеличении количества посетителей москвичей и гостей города, в музей архитектуры имени А.В.Щусева, уникальному музейному центру, в котором представлены ярчайшие памятники национальной архитектуры, которые принадлежат к культурному наследию России.