На Illume принимаются фотографии, которые отражают дух бренда Red Bull, его страсть к скорости, риску, экстриму и открытому самовыражению. Из нескольких тысяч фотографий, захватывающих дух, жюри выбирает 50 лучших снимков в 10 номинациях, а судьбу победителей в каждой из них определяет голосование на сайте.